E.Leclerc : plus aucun prospectus papier après septembre

GRANDE DISTRIBUTION : Objectif zéro prospectus.

Comme annoncé en décembre 2022, à compter de septembre 2023, E.Leclerc ne diffusera plus de prospectus dans les boîtes aux lettres françaises.

50 000 tonnes de papier économisées par an

Ce sont 50 000 tonnes de papier économisées par an. Le secteur de la distribution est en pleine mutation avec la mise en application du dispositif Oui Pub en 2022, la fin des tickets de caisse papier en 2023. Carrefour ambitionne un passage au numérique de la plupart de ses catalogues dès 2024, avec une réduction de 40 % des prospectus en 2023, et de 80 % en 2024. L’enseigne Cora a quant à elle arrêté totalement l’impression de tous ses prospectus depuis le 10 janvier 2023.

https://t.co/keXAQMbx4r Nouveau terrain d’expression pour chacun des acteurs économiques territoriaux #publicite 100% digitale Annonces interactives #antigaspi A compter de ce 1er Sept. la #grandedistribution de marque @Leclerc abandonne le papier pour du 100% #digital
Et Vous? pic.twitter.com/YV5uUG3iis

— New3S (@New3S) September 1, 2023

La grande distribution, surtout alimentaire, a fait du prospectus papier l'un des piliers de sa communication. Autant dire que la décision de s'en priver n'est pas anodine, même dans un monde digitalisé. D'ici le mois de septembre 2023, l'ensemble des 734 magasins du Mouvement E.Leclerc aura cessé toute distribution de prospectus dans les boites aux lettres françaises. C'est ce que vient de déclarer l'enseigne dans un communiqué.   

Protéger l'environnement malgré le risque commercial

"Plus de 50 000 tonnes (1) de papier seront économisées chaque année. Cette décision est l'aboutissement d'une démarche engagée depuis plusieurs années par le Mouvement E.Leclerc pour réduire la consommation de papier (2)." L'enseigne s'est en effet préparée à l'extinction prévue et inéluctable des prospectus papier. D'autres GSA ont également communiqué sur ce thème, annonçant une réduction forte mais sans dater précisément l'arrêt complet.

Une décision logique pour Michel-Edouard Leclerc, Président du Comité stratégique des Centres E.Leclerc :«Je suis fier que les 600 adhérents E.Leclerc aient décidé de s’attaquer à un tabou : le bourrage des prospectus dans les boîtes aux lettres. Bien sûr, il y a un risque commercial. Mais enfin,50 000 tonnes de papier économisées par an, ça ne peut être que bénéfique en termes d’émission de CO2 et de Carbone. Et nos clients savent qu'ils peuvent compter sur E.Leclerc, pour le pouvoir d'achat comme pour le climat. Notre rapport de confiance nous permet de prendre ce type de décisions fondatrices et exemplaires.»

Un arrêt progressif d'ici septembre 2023, date butoir pour tous les magasins E.Leclerc

L'arrêt de la distribution des prospectus est une démarche déjà effective dans une centaine de magasins du Mouvement, incluant les "pionniers" (les Centres E.Leclerc de Luçon, Ville-La- Grand, Le Cannet Rocheville, Rambouillet, Trélissac, Libourne, Fécamp...). À la fin du mois de mars, 250 magasins auront déjà arrêté. D'ici à septembre 2023, l'arrêt sera progressif pour se généraliser à l'ensemble des 734 magasins du Mouvement E.Leclerc.
Les prospectus seront entièrement disponibles via internet (appli Mon E.Leclerc, sites marchands de l'enseigne, newsletters...). Pour accompagner les clients peu, ou pas, familiarisés avec ces supports, les équipes d'accueil en magasins seront mobilisées et leur indiqueront comment télécharger et utiliser l'application, comment scanner le QR code du catalogue, comment s'inscrire à la newsletter, etc. 
Les clients toujours attachés au papier pourront encore retrouver quelques exemplaires de leurs prospectus au format "papier" en magasins. (3)
 

1 Environ 53 000 tonnes - Source E.Leclerc
2 Depuis 2018, la consommation de volume papier pour l'ensemble du Mouvement E.Leclerc a baissé de 50 %

3 2% des prospectus produits jusqu'alors continueront à être imprimés – et non distribués – pour un usage en magasin

source : https://www.neomag.fr/article/10001/en-septembre-2023-il-ny-aura-plus-de-prospectus-papier-eleclerc

Un nouveau terrain d’expression pour chacun des acteurs économiques territoriaux

A l’heure des règlementations locales de publicité pour les extérieurs et intérieurs (RLPM), de la protection du cadre de vie et des libertés d’expression, et de la disparition du papier chez les Grandes Enseignes de la Grande Distribution, le dispositif LA-Baule-3603.com a pour promesse, selon des moyens 100% numériques, de permettre aux annonceurs de pouvoir faire paraitre dans ce Métavers toutes les spécificités et atouts de leurs services et produits dématérialisés.

Quelques Exemples d'Espaces Annonceurs déjà visibles sur le Métavers La-Baule-360.com